BRANDING

tukuriba ショップブランディング

CLIENT.株式会社プロトリーフ

概要

シンプルかつ印象的なネーミングでDIYの新しいスタイルを提案

園芸用の培養土の販売や都内最大級の園芸店を展開するプロトリーフ様。「経験のない女性でもはじめられるDIY」をコンセプトに、これまでにない体験型のDIYショップをオープンするお話を伺い、新ショップのネーミングおよびロゴ開発、ブランド・ステートメント開発、各種ショップツールを制作。その後、2号店、3号店をオープンする際もブランディングの観点から店舗イメージを監修し、お手伝いしました。

視点

ツールの販売から「体験の提供」へ、DIYのハードルを下げるアプローチ

園芸用の培養土販売や都内最大級の園芸店を展開するプロトリーフ様にとって、「経験のない女性でもはじめられるDIY」という新たな市場を開拓することが求められていました。しかし、従来のDIY市場やホームセンターは「専門的な工具を買いに行く場所」というイメージが強く、初心者や女性にとってはハードルが高いという課題が存在。そこで、単に資材やツールを売る店舗ではなく、「DIYを体験できる場」として空間と時間を買ってもらうという視点への転換が必要でした。日常の中で気軽にモノづくりを楽しみ、暮らしを自らの手で彩る喜びを届けるための、新しいコミュニケーションの基盤を築く必要がありました。

思考

DIYを体験できる場『tukuriba』の構築と、つくる喜びを伝える世界観の統一

ondoは、「ツールを売る場所」から「体験を提供する場」への転換を軸に、初心者や女性が親しみやすくワクワクできるトータルブランディングを提案。

ネーミング・コンセプト

単に道具や資材を並べるのではなく、DIYを体験できる「場所」そのものを提供するという視点から、シンプルで覚えやすい『tukuriba（ツクリバ）』というショップネーミングを開発。さらに、「自身作と、暮らそう。」というブランドステートメントを策定。完璧な既製品を購入するのではなく、自分の手でつくった愛着あるものと一緒に暮らす豊かさを定義し、DIY初心者へ向けたメッセージとして発信しました。

ロゴ・ショップツールデザイン

ショップの象徴として、店舗の存在感や目印を意味する「フラッグ（旗）」をモチーフにしたロゴマークを構築。ブランドカラーには、店舗や街の中でもパッと目を惹き、明るくアクティブな印象を与える「黄色」と、木のぬくもりや土を連想させる「茶色」を採用しました。カードやショップバッグ、オープンを知らせるリーフレットなどの各種ツールには、木目のテクスチャやペイントのあしらいを組み合わせ、モノづくりの臨場感とつくる楽しさが直感的に伝わるデザインへ落とし込んでいます。