BRANDING

MABROC紅茶ブランディング

https://www.mcfoods.co.jp/mabroc/

CLIENT.株式会社エム・シー・フーズ

概要

世界55ヶ国で愛される「PURE CYEYLON」の魅力を広げる商品ブランディング

世界有数の紅茶産地・スリランカに広大な茶園を保有し、栽培から製品化までを一貫して手がける紅茶ブランド「MABROC（マブロック）」。世界55ヶ国に輸出され、そのクオリティで世界中から愛されいます。日本国内におけるさらなる認知拡大と、商品の価値を正しく伝えるためのリブランディングプロジェクトとして、ブランドサイトの立ち上げから、シングルガーデンティーやフレーバーティーのパッケージデザインまで、トータルでのクリエイティブディレクション・デザインをondoが担当しました。

視点

日本市場における認知度が発展途上だった

世界基準の優れた品質を持ちながらも、日本市場における一般的な認知度はまだ発展途上であるという課題がありました。また、数多くの紅茶ブランドが棚に並ぶ日本において、MABROCが持つ最大の強み「自社茶園での一貫体制」が生み出す純粋な美味しさとクラフトマンシップが、生活者に直感的に伝わりきっていないという課題が存在していました。単なる「新しい紅茶」として埋もれさせず、品質にこだわる層へ響く「本物としての存在感」をどう確立するかが求められました。

思考

「NO BLEND, PURE CEYLON」を軸に、ブランドサイトとパッケージの世界観を設計

ondoは、彼らが持つ最大の価値を「NO BLEND, PURE CEYLON（混じりけのない、純粋なセイロンティー）」という明快なコンセプトへと導き出し、この軸をWebからプロダクト（パッケージ）まで一気通貫で体現するデザイン設計を提案。

ブランドサイト

「NO BLEND, PURE CEYLON」のコンセプトを大々的に打ち出しながら、スリランカの農園や茶葉のみずみずしさを捉えた写真・動画をダイナミックに配置し、MABROCの世界観を踏襲。視覚的なリアリティをもって、ピュアな美味しさを五感に訴えかけるように展開しつつ、そのおいしさの秘密やこだわりが伝わるようサイト全体を設計しました。
※後に、キャッチフレーズを「TEA BEYOND IMAGINATION」に変更。

パッケージデザイン

シングルガーデンティーやフレーバーティーなど、各シリーズの個性を引き出しながらも、その根底にはMABROCブランドの価値や気品が漂うトータルデザインを構築。「PURE CEYLON」の思想が店頭で一目で伝わり、手に取った瞬間にクオリティへの期待感が高まるようなリブランディングを行いました。

成果

ブランドの本質を可視化し、品質重視の市場に響く存在へ。

「NO BLEND, PURE CEYLON」という一貫した世界観をWebとリアル（パッケージ）の双方で担保したことにより、MABROCのブランド価値をまっすぐに市場へ届けることに成功。世界55ヶ国で愛される「確かな品質」と「ピュアなおいしさ」へのこだわりが魅力的に可視化されたことで、品質重視の生活者やバイヤーに届くブランドに成長しました。