BRANDING

横浜リテラ採用ブランディング

https://www.yokohamalitera.com/recruit/

CLIENT.株式会社横浜リテラ

概要

歴史あるメーカーの「ものづくりの本質」を伝える採用ブランディング

創業80余年の歴史を持ち、食品や医薬品などの印刷・パッケージを手がける総合印刷メーカー・株式会社横浜リテラ様。同社の採用サイト制作にあたり、ondoが採用メッセージの開発から、撮影、インタビューコンテンツの作成までをトータルでディレクションしました。「仕事の価値」「人の繋がり」「働きやすさ」の3つの価値をコンセプトに掲げ、学生の心に深く響く採用ブランディングを構築しました。

視点

ハード面の魅力に留まらない、パッケージ印刷の本質的な価値をどう届けるか

同社は、最高水準のクリーン工場や新工場の建設など、時代に合わせた投資による強力なハード面を持っています。しかし、これまでの発信ではそうした設備や機械といった先進的な側面にスポットが当たりがちで、同社が手がける「パッケージ印刷そのものの魅力や仕事の価値」が求職者へ伝わりきっていないという課題がありました。また、充実した福利厚生などの「働きやすさ」や、社員を大切にする温かい社風も、より直感的に伝わる独自の軸が必要とされていました。

思考

単なるものづくりではない。「売れるを支える」ストーリーの可視化

ondoは、同社が持つ「社会に必要不可欠な安定性」と「進化を続ける姿勢」の双方に光を当て、採用活動の根幹となるメッセージとコンテンツを提案。

採用メッセージ（コピーライティング）

パッケージは単なる入れ物ではなく、商品の売れ行きを左右するもの。その本質を捉え、「売れるを支える仕事をしよう。」という採用メッセージを開発。営業、企画、デザイン、製造にいたる各スペシャリストが連携し、消費者の心を掴む提案を生み出す物語を言語化。単なる「ものづくり」ではなく、価値を生み出す「ことづくり」の面白さを伝えることで、学生の興味を誘う軸としました。

採用サイト・ツール

開発したメッセージを軸に、撮影やインタビューを重ね、働く人の繋がりやリアルなやりがいを抽出。また、無料のカレーランチやヨガ教室といった、現場の声を吸い上げた「社員ファースト」な職場環境の魅力をコンテンツとしてしっかり発信。仕事の価値と働きやすさの双方がバランスよく伝わる、明るく温度感のあるデザインへと落とし込みました。

成果

共感を生む採用サイトから、コーポレートサイトの受注へ

サイト公開後、応募者から「メッセージを見て、仕事に魅力を感じた」という声が多く寄せられるようになり、同社の想いや価値観に共感する学生が増えるという確かな採用成果が現れました。この採用ブランディングでの成功と信頼関係をきっかけに、同社よりコーポレートサイトの制作も追加で受注。採用活動を通じて見えてきた同社の本質的な強みや魅力を、企業サイトの制作にもそのまま活かすことで、会社全体の価値を伝える一貫したWebサイトを完成させました。