BRANDING

FLOWNAL 商品ブランディング

CLIENT.FLOWNAL

概要

食の聖地・伊勢発、自然由来のクラフトフードブランド『イセフローナル』のトータルブランディング

食を司る伊勢神宮のおひざ元である三重県伊勢市を拠点に、自然由来の素材にこだわった身体にやさしい“食”をクラフトするブランド「イセフローナル（ISE FLOWNAL）」。同ブランドの持つ「伊勢からあなたにおいしさとパワーを届けたい」という真摯な想いを体現するため、ondoにてトータルブランディングを手掛けました。着色料・保存料・香料不使用の「伊勢カルダモンコーラ」や「伊勢フルーツ酵素」などを軸に、コンセプトメッセージの開発からパッケージデザイン、写真撮影、そしてECサイトの構築に至るまで、一貫したクリエイティブ・ディレクションを行っています。

視点

素材本来の価値と神聖な世界観の可視化、速度感のあるオンライン販売基盤の確立

ブランドの根底にある実直なクラフトマンシップと「からだ想い」な製品づくりの姿勢を、消費者に視覚と直感でいかに伝えるかが大きな課題でした。伊勢という土地が持つ神聖で清らかな空気感や素材の豊かさを表現しつつ、ラグジュアリーでありながら毎日取り入れたくなる「親しみやすさ」を両立させるコミュニケーション戦略が求められていました。また、旧デザインから新ロゴへのスムーズな移行によるブランドの洗練度向上や、多様な購買ニーズをこぼさず受け止めるためのオンライン販売チャネルの構築も必要とされていました。

思考

「伊勢とあなたを、食でつなぐ。」の想いをつなぐブランディング設計。

ondoは、食を司る伊勢の地で生まれるクラフトドリンクの魅力を最大化し、作り手の誠実な哲学と上質な世界観がまっすぐにユーザーへ届くトータルブランディングを提案。

ブランドメッセージ

「伊勢とあなたを、食でつなぐ。」というコアメッセージを起点に、日々の生活習慣に自然と取り入れたくなる心地よいコンセプトを言語化。伊勢神宮のおひざ元で採れた自然由来の素材へのこだわりや、からだを想う誠実な姿勢、一つひとつ丹精を込めてクラフトするブランドの哲学を表現しました。

パッケージデザイン

「伊勢カルダモンコーラ」や「伊勢志摩ハニージンジャーエール」といった、それぞれの商品の魅力を最大限に引き出すビジュアルへアップデート。手にとった瞬間にクラフトならではの特別感と上質さを感じられる、洗練されたラベルデザインを施しました。

ECサイト

お客様との最も重要なタッチポイントとして、Shopifyを用いたECサイトをフルパッケージで制作。レスポンシブデザインを採用することで、どのデバイスからでもブランドの温かみや世界観を直感的に体感できるようにしました。誠実さと上質さを伝えるUI/UX設計により、訪れた瞬間から購入にいたるまで、ストレスのないシームレスな購買体験を提案・実現しています。

成果

多角的な販売体制の確立、メディアでの話題化、そして大手販路への展開によるファン層拡大

ブランディングの刷新とECサイトの最適化により、ビジネスの成長を後押しする盤石な基盤が完成しました。Shopifyの機能を生かして定期便（サブスクリプション）の導入、ふるさと納税への対応、ギフトサービスの充実を実現し、お客様のライフスタイルに寄り添う多様な販売体制を確立しています。また、ブランドの成長とともに登場した「イセポメロモヒート」や「ベリーベリーカシス」などの新フレーバーは、希少な三重県産素材にこだわった味わいがSNSやライフスタイルメディアで大きな話題となり、着実なファン層の拡大へと繋がっています。さらに、今年の夏からは「ディーン＆デルーカ（DEAN & DELUCA）」をはじめとする大手販路での販売も予定されており、ブランドの認知度と市場での存在感はさらなる高まりを見せています。