BRANDING

「キミおもい」ペット商品ブランディング

https://www.elleair.jp/kimiomoi/about/

CLIENT.大王製紙株式会社

概要

ペットと飼い主の想いをつなぐ、新たなブランドの立ち上げ

朝日広告社様からのご依頼を受け、新たなペット用品ブランド「キミおもい」の立ち上げに参画。ブランドへの想いを丁寧にヒアリングし、ネーミング、コンセプトコピー、ロゴマーク、キービジュアルを開発しました。さらに、販促ツールや商品LPまで、ブランドの世界観を一貫してクリエイティブに落とし込みました。

視点

ペットへの想いを、ブランドの価値としてどう表現するか

ペットの健康や快適さだけでなく、ペットを大切に想う飼い主の気持ちにも寄り添うブランド。その想いを生活者に伝わる言葉とビジュアルへどう落とし込むかがテーマでした。

思考

「キミおもい」に込めた、ペットを想う気持ち

ブランド名には、ペットを想う飼い主の気持ちと、その想いに応える商品でありたいという姿勢を込め、「キミおもい」と命名。さらに「キミにやさしい、一緒にうれしい。」というコンセプトコピーを開発し、ペットと飼い主の双方に寄り添うブランドの思想を言語化しました。

言葉からビジュアルまで、一貫したブランド表現へ

ネーミングとコンセプトを軸に、ロゴマーク、キービジュアルを開発。販促ツールや商品LPにも展開し、さまざまな顧客接点でブランドの想いが伝わる、一貫したクリエイティブを設計しました。

成果

ブランドの浸透とともに、取り扱い店舗と商品ラインアップを拡大

「キミにやさしい、一緒にうれしい。」というブランドコンセプトが徐々に浸透し、商品の取り扱い店舗も拡大。ホームセンターなど、生活者に身近な売り場で展開される機会が増えています。また、商品ラインアップも着実に増加。ブランドの成長とともに、さまざまな商品を通じて「キミおもい」の想いを届ける接点が広がっています。